TIMETODAY.ID — Tanpa spanduk, tanpa kerumunan, dan tanpa suara lantang di jalanan, bentuk perlawanan terhadap kebijakan Presiden Amerika Serikat Donald Trump justru muncul dari tempat yang tak terduga: rak-rak toko, aplikasi pemindai produk, dan keputusan konsumen sehari-hari.
Di era ketika politik bisa disentuh lewat layar sentuh dan idealisme diwujudkan dalam pilihan belanja, masyarakat global perlahan membentuk gelombang protes senyap—bukan dengan demonstrasi, tapi dengan dompet mereka.
Ketika Trump mengumumkan tarif baru pada hari simbolik—Hari Pembebasan—reaksi dunia pun tak kalah simbolis. Google Trends menunjukkan peningkatan signifikan dalam pencarian “Boikot AS”.
Di balik layar media sosial, grup-grup Facebook bermunculan, penuh dengan diskusi tentang produk-produk buatan Amerika yang sebaiknya dihindari, hingga daftar merek alternatif dari negara lain.
Salah satunya adalah Romain Roy, seorang pengusaha asal Prancis yang telah rutin membeli kendaraan Tesla untuk perusahaannya sejak 2021. Namun belakangan, Roy memutuskan membatalkan pesanan untuk 15 unit Tesla. Alasannya bukan karena kualitas, melainkan nilai—atau lebih tepatnya, perbedaan nilai.
Ia menilai Amerika telah menjadi “negara yang menutup diri”, menunjuk pada keluarnya AS dari Perjanjian Iklim Paris dan sikap kontroversial para tokohnya, termasuk Elon Musk. Meski harus membayar lebih dari 160 ribu dolar AS tambahan, Roy beralih ke merek mobil Eropa.
Protes konsumen ini bukan sekadar aksi simbolis, tetapi juga semakin terstruktur dan kreatif. Di Denmark, misalnya—negara yang pernah menjadi sasaran keinginan Trump untuk membeli Greenland—reaksi terhadap kebijakan AS tak kalah tajam.
Salling Group, pengecer terbesar di sana, mulai memberi label khusus berupa bintang hitam pada produk-produk Eropa, agar pembeli bisa dengan mudah menghindari produk asal Amerika.
Sementara itu, di Kanada, bentuk perlawanan lebih bersifat gerilya: konsumen membalikkan produk-produk AS di rak toko agar mudah dikenali, atau menggunakan aplikasi lokal seperti Maple Scan untuk memastikan produk yang dibeli benar-benar buatan Kanada.
Di balik layar, komunitas online tumbuh sebagai pusat informasi boikot—ironisnya, melalui platform milik Amerika seperti Facebook dan WhatsApp.
Boikot yang Tak Sempurna
Meski semangatnya menyala, realitas di lapangan jauh dari hitam putih. Banyak merek populer yang terkesan lokal ternyata dimiliki oleh perusahaan AS. Di Inggris, misalnya, nama-nama seperti Cadbury, Waterstones, dan Boots ternyata berada di bawah payung korporasi Amerika. Situasi ini membuat gerakan boikot jadi seperti berjalan di ladang kabut—tak semua yang terlihat lokal benar-benar ‘lokal’.
Lebih ironis lagi, alat yang digunakan untuk menyebarkan gerakan boikot pun tak lepas dari bayang-bayang Amerika. Facebook, Instagram, dan WhatsApp—semuanya berada di bawah naungan Meta, raksasa teknologi berbasis di AS. Bahkan saat seseorang membayar dengan kartu atau ponsel, besar kemungkinan mereka memakai layanan dari Visa, Mastercard, Apple Pay, atau sistem pembayaran lain milik perusahaan Amerika.
Boikot total, dalam konteks ini, nyaris mustahil dilakukan. Bisnis-bisnis Amerika telah tertanam begitu dalam dalam sistem ekonomi global, sehingga ketergantungan terhadapnya kadang tak disadari. Bahkan awan tempat menyimpan data aplikasi atau sistem operasi ponsel pun seringkali berasal dari AS.
Namun, meski tidak sempurna, gerakan ini mengirim pesan yang jelas: dunia memperhatikan. Di era globalisasi, konsumen tidak lagi hanya membeli produk; mereka juga membeli nilai, identitas, dan posisi moral. Dan kini, belanja bukan lagi hanya soal kebutuhan atau keinginan, tetapi juga pernyataan.
Jadi, saat seseorang memilih minum kopi lokal alih-alih Starbucks, atau membatalkan pembelian mobil Tesla, bisa jadi mereka sedang mengatakan sesuatu—tanpa harus mengucapkan sepatah kata pun.
Follow dan Baca Artikel lainnya di Google News atau via whatsapp timetoday wa channel
