TIMETODAY.ID — Di tengah bayang-bayang perang dagang antara dua kekuatan ekonomi terbesar dunia, sebuah pergeseran tak terduga muncul dari layar-layar ponsel: TikTok kini menjadi medan baru bagi pertempuran barang mewah.
Bukan lagi tarian atau tantangan viral yang mendominasi platform, melainkan potongan-potongan video yang memperlihatkan bagaimana barang mewah dibuat langsung dari jantung pabrik-pabrik di Tiongkok.
Para agen dan produsen dari China memanfaatkan platform ini untuk membongkar sesuatu yang mengejutkan: biaya produksi sesungguhnya dari produk-produk high-end seperti tas Louis Vuitton, legging Lululemon, hingga tas Birkin.
Video-video ini secara terang-terangan mengklaim bahwa mereka memproduksi barang-barang tersebut di pabrik yang sama dengan merek-merek ternama dunia.
“Kalau kamu tahu harga produksinya, kamu tidak akan pernah mau bayar harga retail-nya lagi,” ujar salah satu kreator dalam videonya, memperlihatkan selembar tas kulit yang diklaim sebagai duplikat sempurna dari model tas mewah yang dijual ribuan dolar di butik.
Klaim-klaim seperti ini tentu langsung ditanggapi para merek yang bersangkutan. Louis Vuitton, misalnya, dengan tegas menyatakan bahwa tidak ada satu pun produknya yang diproduksi di China.
Sementara Lululemon mengklarifikasi bahwa hanya sekitar 3% dari produksi akhirnya yang dibuat di sana, dan perusahaan pun menyediakan daftar pemasok resmi di situs resminya. Pernyataan ini disampaikan dalam wawancara dengan The Independent.
Namun fakta itu tidak menghalangi gelombang konten bertajuk “Perang Dagang TikTok” yang terus membanjiri timeline. Satu demi satu, video mengedukasi—atau menggoda—penonton Amerika dengan informasi tentang bagaimana mereka bisa “menghindari” kenaikan harga ritel dan tarif bea masuk yang diberlakukan oleh pemerintahan Donald Trump. Caranya? Beli langsung dari pabrik.
Konsep direct-from-factory ini bukan hal baru, tapi TikTok mengubahnya menjadi sesuatu yang jauh lebih personal dan persuasif. Para kreator merekam detail jahitan, kualitas bahan, bahkan memperlihatkan para pekerja yang sedang memproduksi tas—yang diklaim “hanya beda label” dari merek aslinya.
“Ini bukan tentang produk asli atau palsu, tapi narasi tentang siapa yang benar-benar membuat barang-barang itu,” ujar Conrad Quilty-Harper, penulis Dark Luxury, yang menyoroti fenomena ini. “Mereka sangat cerdas dalam menggunakan media sosial, dan sangat efektif dalam memicu permintaan di pasar Barat.”
Tenggat waktu pengecualian tarif yang akan berakhir pada Mei 2025 menjadi semacam pemicu tambahan. Produsen-produsen China dan kreator TikTok berpacu dengan waktu, mendorong narasi bahwa membeli sekarang langsung dari pabrik adalah cara terbaik untuk menghindari harga yang melonjak akibat tarif baru.
Sementara itu, perusahaan-perusahaan besar seperti Nike mulai mempertimbangkan opsi relokasi produksi ke dalam negeri untuk menghindari komplikasi tarif yang berkepanjangan.
Namun, di balik ledakan video “edukatif” itu, banyak yang menaruh curiga. Benarkah semua barang tersebut identik dengan aslinya? Ataukah ini hanya kedok baru dari pasar barang palsu yang menyamar sebagai industri langsung?
Apa pun jawabannya, satu hal jelas: medan perang dagang kini telah meluas ke wilayah yang tak terduga dan TikTok menjadi salah satu senjatanya.***
Follow dan Baca Artikel lainnya di Google News atau via whatsapp timetoday wa channel
