TIMETODAY.ID — Pasar otomotif Indonesia bakal kedatangan pendatang baru dari China. Merek mobil bernama Lepas siap meluncur di Tanah Air pada 2025. Meski berada di bawah payung Chery Holding Group, Lepas membawa konsep dan segmen yang berbeda dibandingkan “saudaranya”, Chery.
Deputy Chief Executive Officer (CEO) Lepas Global, Wui Zhong, menjelaskan bahwa perbedaan mendasar antara Chery dan Lepas terletak pada jenis produk dan sasaran konsumen.
“Perbedaan utama dari Chery and Lepas adalah dari segi produk, karena mobil yang kami jual sangat berbeda. Kemudian segmentasi konsumen kami juga sangat berbeda,” ungkap Wui Zhong mengutip dari detik.com, Jumat (4/7).
Sebagai sub brand premium, Lepas membidik konsumen yang mengutamakan kenyamanan dan kualitas hidup. Wui Zhong menekankan, posisi Lepas di pasar akan berada satu tingkat di atas Chery.
“Lalu brand position (posisi merek) Lepas lebih tinggi (dibandingkan Chery). Kemudian konsumen kami juga lebih difokuskan ke mereka yang lebih peduli pada kualitas hidup. Maka yang jadi pembeda adalah target audiens,” tuturnya.
Rencananya, Lepas akan memulai debutnya di Indonesia melalui ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025. Sebagai langkah awal, mereka akan memperkenalkan Lepas L8 lebih dulu, disusul model L4 dan L6 di masa mendatang.
“Tahun ini, Lepas akan mengenalkan model baru pertama (di Indonesia). Nah, Lepas L8 akan diluncurkan di Indonesia tahun ini. Jadi itu target pertama kami,” kata Wui Zhong.
Sebelum hadir di Indonesia, Lepas lebih dulu diperkenalkan di Auto Shanghai 2025. Menariknya, Lepas juga akan memiliki jaringan dealer tersendiri yang terpisah dari Chery maupun sub brand lain di bawah Chery Holding Group.
Dengan positioning sebagai merek premium, Lepas siap meramaikan persaingan pasar otomotif Indonesia, yang semakin terbuka untuk brand mobil baru dari Negeri Tirai Bambu.***
Follow dan Baca Artikel lainnya di Google News atau via whatsapp timetoday wa channel
